不做标题党，但要标题靓——谈主内文字事工

某次与几位主内媒体撰稿人，网络聚会，聊到文章点击量的问题，就引出我下面的话题——

这是一个看脸的时代。文如其人——文章也如果是一个人的话，标题就是她的“脸”。看脸识人虽然常常打脸，以貌娶人也容易翻脸，但在网络中，尤其海量的自媒文，绝对是以“脸”取天下。

读者先入眼的就是一个个标题，一张张“脸”，如果这张“脸”不好，读者视之无睹，留给你的时间不超过一秒。不管你身段多么妖娆，哪怕环肥燕瘦，也不值小钱一毛。

你不能叫他一见钟情，他就与你一别终生——这不是读者任性，而是网文的特性，尤其是自媒体类网文，都是刹那即永恒，一瞥决衷情。

一篇文章，一个好的标题，叫人一看就知你在说什么，比方“见证故事：一风水大师，临终前信了主……”放在二十年前，或纸媒体上，这不失为好。但今天，网络时代，快餐消费，海量信息，已经不够好。人人都是视觉皇上，后宫佳丽三千，早就审美疲劳，很难眼前一亮。

但如果把这文题目稍改一下，别这么素装了，而是彩妆一点：“传奇与见证：一个风水大师的生死逆转……”就或有不同。仍然文题相符，但却让题目更大气，不那么直白；留足了想象的空间，勾起你的好奇：我也看看——

有的脸像一张白纸，让人一览无余；有的脸像一张舞台，魅力无限。一个好的标题，不仅让读者一看知道你说什么，更让读者很想知道你说什么，兴致勃勃，欲罢不能。

笔者曾看到这么一种情况：在公号上一次推出数篇文章，头条的首篇，与第二篇质量上无分上下，并且配了背景彩图，但往往头条的首篇还不及第二篇点击量高，原因何在？——“脸”上！头条虽然是头条，位高权重，高端大气，但如果文章题目不多么“高端”，武松长了一张武大郎的脸，也英雄气短，先自矮了三分。

第二篇虽然背景不惹眼，位分不显眼，但他的“脸”很亮眼，标题很吸睛，也就后者居上了。

很多人败在一张脸上，是相对的；很多好文短命，甚至非命在“脸”上，却是绝对的。做人要老实，但做文不能老实，尤其是做文的“脸”，不光不能老实，还要特别不老实，尤其是网文。

说到这里，或许有的家人撇嘴摇头，不以为然，你这不是“标题党”吗——但请问什么是“标题党”？

用我们中国老百姓最流行的一句话说就是：“挂羊头卖狗肉”！

这种行径当然为基督徒所不齿，为人则人品低，为文则文品下。有些所谓“主内公号”，一些文章故弄玄虚，大搞噱头，让人一望知假，一看欲呕，这样的东西我不但不会打开进去看个究竟，连这号我很可能撤掉，不管它是真基督号，还是伪基督号，都不足取。

但明明一篇好文，我们取得题目不匹配，这就成了“卖羊肉挂狗头”，自损三千，网络时代中很可能未捷身先死，岂不抱憾？！

其实，题目太素装，平淡不奇，多与我们的观念有关。基督徒“是就说是，不是就说不是……不口说夸大的话——”虽然都知是说做人，而非做文，但仍不觉里受影响。看一看《圣经》——“公平如大水滚滚，公义如江河滔滔……我的眼泪把褥子湿透，把床榻漂起……我良人以爱为旗在我身上——”文字何等张扬，情怀何等激扬，姿采何等飞扬！我们不要自缚手脚，折了欲“扬”的翅膀——

神既给我们文字事工的托付，就当奋尽全力；一篇文章既已写好，题目更当好上加好，成为王者的王冠，王冠上的明珠，闪耀夺目，让我们的文章之“脸”更亮彩，我们的事工更出彩！所以我们不做“标题党”，但我们的标题一定要靓！！

注：本文为特约/自由撰稿人文章，作者系山东一位传道人。文中观点代表作者立场，供读者参考，福音时报保持中立。欢迎各位读者留言评论交流！